BOY APARTMENT : QUEL EST CE PHéNOMèNE QUI VOIT LES HOMMES DéFIER LES CLICHéS DE LA DéCORATION ?

L’ère où un appartement de garçon rimait avec négligence est bel et bien révolue avec le boy apartment. Aujourd’hui, les hommes prennent les rênes de leur espace de vie, abandonnant les clichés poussiéreux pour embrasser une vision plus raffinée et esthétique. Ce mouvement, porté par les réseaux sociaux, notamment TikTok, reflète une transformation des mentalités. La décoration intérieure n’est plus perçue comme une prérogative féminine, mais comme un moyen d’expression universel. À travers des vidéos captivantes et des intérieurs soigneusement élaborés, ces hommes réinventent ce que signifie habiter un espace tout en affirmant une nouvelle facette de la masculinité.

Le renouveau de l’appartement masculin

Autrefois, l'appartement typiquement masculin, celui qu'on surnomme le “bachelor pad” aux US - littéralement, la “garçonnière” - suscitait l'image clichée d'un espace en désordre : matelas au sol, canettes de bière éparpillées, un frigo garni de restes douteux, et surtout, aucun effort de décoration. Mais cette vision appartient au passé. Sur TikTok, une génération d’hommes redéfinit les standards avec des espaces ordonnés, méticuleusement décorés et imprégnés d’une esthétique soigneusement élaborée. Bienvenue dans l’ère du “boy apartment”.

Ben Taylor Lebowitz, fondateur d'une entreprise de portraits d'animaux, incarne parfaitement cette tendance. Dans ses vidéos TikTok, il présente des matinées rituelles dans son appartement new-yorkais, avec vue sur l’Hudson River (ce qui aide pour faire le buzz). Chaque détail, des coussins coordonnés à la bougie parfumée à l’eucalyptus, témoigne de sa passion pour le design et d’une sensibilité esthétique assumée.

Quand TikTok fait évoluer les perceptions

La tendance “boy apartment” a pris son envol cet été, notamment grâce à Victor Gerchev, un jeune Bulgare dont le clip de six secondes montrant son appartement parfaitement ordonné a recueilli plus de 350.000 vues. Inspiré par les tendances “boy essentials” et “girl apartments”, Victor Gerchev présente une esthétique minimaliste mais raffinée. À travers ses vidéos, il démontre qu’être un homme n’est pas synonyme de laisser-aller décoratif.

Ces clips hypnotiques, souvent accompagnés de musiques instrumentales envoûtantes, offrent une satisfaction similaire à celle procurée par les vidéos de nettoyage profond ou d’organisation de placards. Ils montrent une nouvelle facette de la masculinité, où l’attention au détail et la recherche de beauté dans l’espace personnel deviennent des valeurs assumées.

Une histoire de redéfinition culturelle

L’intérêt masculin pour la décoration n’est pourtant pas une nouveauté. Au XIX^e siècle déjà, Oscar Wilde a joué un rôle crucial dans cette réinvention culturelle. Lors de sa tournée aux États-Unis en 1882, l'écrivain et esthète encourageait les hommes à voir la décoration comme un art en soi. Il prônait un raffinement esthétique inspiré par le mouvement Arts & Crafts et insistait sur l’importance de l’environnement domestique dans l’épanouissement individuel. Oscar Wilde fut l’un des premiers à revendiquer que la décoration ne devait pas être genrée, mais plutôt un moyen d’expression universel. Ses discours ont influencé une génération entière, posant les bases de l'intérêt masculin pour le design.

Cependant, au fil du temps, la décoration est devenue un domaine largement associé aux femmes, marginalisant ceux qui osaient s’y intéresser. Aujourd’hui, grâce à TikTok, cette évolution culturelle se poursuit. Les créateurs de contenu comme Andrew Maddock, qui a passé plus d’un an à rénover et meubler son appartement à Chicago, revendiquent leur place dans ce domaine. Pour lui, cette expérience est autant une découverte de soi qu’un apprentissage technique, allant des palettes de couleurs à l’agencement spatial.

Critiques et perspectives

Malgré son succès, la tendance “boy apartment” n’est pas sans détracteurs. Certains internautes critiquent un consumérisme excessif, pointant du doigt l’accumulation d’objets dans ces intérieurs. D’autres soulignent le caractère inatteignable de ces styles de vie, souvent soutenus par des revenus confortables.

Ces critiques n’entament cependant pas l’enthousiasme des créateurs comme Ben Taylor Lebowitz, qui assume pleinement son choix de vivre dans un espace réfléchi et élégant. “Je suis un homme de 35 ans qui a construit sa vie et qui aime la beauté dans son quotidien. Pourquoi devrais-je m’en excuser ?”, déclare-t-il.

Une tendance universelle

En France, le phénomène commence à émerger. Sur TikTok, des influenceurs français présentent des intérieurs mélangeant design contemporain et touches personnelles. Cette tendance révèle une transformation profonde, où les normes de genre cèdent place à une expressivité individuelle.

Le “boy apartment” n’est pas qu’une simple mode. Il symbolise une redéfinition des espaces masculins, défiant les stéréotypes et offrant une nouvelle vision de la masculinité : celle d’hommes sensibles à l’esthétique, curieux et fiers de leur environnement.